Со времен Перестройки рынок рекламы в странах бывшего СССР шагнул далеко вперед. На продвижение товаров и услуг крупные компании начали выделять серьезные бюджеты, реклама стала интернациональной, но вместе с тем и... скучной. Так, впрочем, было до недавнего времени - за один только последний год реклама стала живее и инетереснее, говорит  Даниил Костинский, продюсер и директор проекта "Ночь пожирателей рекламы" в России, побеседовавший с журналистом Латвийского радио 4 Яной Ермаковой в рамках программы "Портрет времени".

По словам Костинского, в какой-то момент он уже было потерял надежду на что-то понастоящему новое в мире современной рекламы, которая становилась все унифицированнее и однороднее. Однако тенденции последнего времени доказали, что ничего не потеряно.

"Действительно, в последние годы была обеспокоенность, и не только у меня, связанная с тем, что реклама становится безликой. Во всем мире. Потому что бюджеты требуются большие, их могут себе позволить только транснациональные корпорации, которые снимают ролики для международного проката, и в этих роликах есть только одно желание - увеличивать объемы продаж. Но сами по себе ролики не имели никаких отличительных признаков ни страны, в которой они сняты, ни времени, в которое они сняты... В общем, становилось как-то, действительно, скучно смотреть на рекламу. А я всегда любил в рекламе то, что как раз и принято, наверное, называть печатью времени. Пожалуй, рекламный ролик - настоящий рекламный ролик - это лучшая печать какого бы то ни было времени. Во-первых, это документальное кино, потому что мы видим какой-то конкретный товар, который в то время был, во-вторых, мы видим и технологию, которой ролик снят, это тоже печать времени. В общем, так или иначе, вот это стали мы терять. Но сейчас я об этом говорю уже с хорошим настроением, потому что появилась за этот год новая тенденция, которая резко показала, что мы недооценивали, какие причудливые формы может реклама принимать", - признал специалист.

Речь идет о клипах, которые сам Костинский называет роликами-исследованиями, фикисрующими живую эмоциональную реакцию героев.

"Это ролик, в котором мы видим людей, столкнувшихся с какой-либо ситуацией. Камера беспристрастно фиксирует, что происходит и как люди на это реагируют. Ну, самый банальный пример приведу: организаторы съемок рекламного ролика специально в людном месте рядом с урной кидает мусор мимо нее и ждут, когда кто-нибудь из проходящих мимо людей хоть как-то отреагирует. То ли кто-то сам все-таки этот мусор в урну выкинет, а кто-то, может быть, наоборот, пройдет мимо и не обратит внимания. И вот эту цепочку реакций людей мы можем облечь в форму продвижения какого-либо продукта, товара или услуги", - рассказал Костинский.

Сегодня, по признанию продюссера, рекламщики без работы не остаются даже несмотря на бушующий в России экономический кризис.

"Реклама - это, конечно же, потрясающий повод для творчества, и в этом смысле очень хорошо, что мы живем в те времена, когда количество товаров, которые нуждаются в рекламе, растет, ну, ежедневно букавально, в геометрической прогрессии. Поэтому рекламистам, конечно, есть, что делать. Никакие кризисы на этом не скажутся", - считает Костинский.

Специалист уверен, что уже давно прошли те времена, когда говорили, будто хороший товар в рекламе не нуждается.

"Сейчас, я считаю, время другого слогана: любой товар нуждается в рекламе, особенно - хороший", - подчеркнул он.

Костинский также развенчал расхожий стереотип о якобы зомбирующей действии рекламы. В гораздо большей степени это относится к теленовостям, уверен рекламщик.

"Все-таки, реклама - это тоже надо признать, - реклама не может зомбировать человека. Невозможно продать человеку что-то помимо его воли. Когда мне говорят, мол, "я купил, не задумываясь о том, что это такое, меня запутала реклама" - конечно, этот человек лукавит. Пример я привожу очень простой. На наших глазах - по-крайней мере, в России, - на телевизионных экранах разворачивается настоящая война между тремя компаниями-производителями детских подгузников. Вот буквально, бывают рекламные паузы, в которых ты видишь сразу три ролика всех производителей. Но ни один из этих роликов не заставит вас ничего из этого купить, пока у вас не появится ребенок. Реклама дает возможность просто для более вдумчивого выбора, но конечно, она не зомбирует", - заключил Костинский.

Более подробная беседа с рекламным специалистом - в записи программы Латвийского радио 4 "Портрет времени".