Со времен Перестройки рынок рекламы в странах бывшего СССР шагнул далеко вперед. На продвижение товаров и услуг крупные компании начали выделять серьезные бюджеты, реклама стала интернациональной, но вместе с тем и... скучной. Так, впрочем, было до недавнего времени - за один только последний год реклама стала живее и инетереснее, говорит Даниил Костинский, продюсер и директор проекта "Ночь пожирателей рекламы" в России, побеседовавший с журналистом Латвийского радио 4 Яной Ермаковой в рамках программы "Портрет времени".
По словам Костинского, в какой-то момент он уже было потерял надежду на что-то понастоящему новое в мире современной рекламы, которая становилась все унифицированнее и однороднее. Однако тенденции последнего времени доказали, что ничего не потеряно.
"Действительно, в последние годы была обеспокоенность, и не только у меня, связанная с тем, что реклама становится безликой. Во всем мире. Потому что бюджеты требуются большие, их могут себе позволить только транснациональные корпорации, которые снимают ролики для международного проката, и в этих роликах есть только одно желание - увеличивать объемы продаж. Но сами по себе ролики не имели никаких отличительных признаков ни страны, в которой они сняты, ни времени, в которое они сняты... В общем, становилось как-то, действительно, скучно смотреть на рекламу. А я всегда любил в рекламе то, что как раз и принято, наверное, называть печатью времени. Пожалуй, рекламный ролик - настоящий рекламный ролик - это лучшая печать какого бы то ни было времени. Во-первых, это документальное кино, потому что мы видим какой-то конкретный товар, который в то время был, во-вторых, мы видим и технологию, которой ролик снят, это тоже печать времени. В общем, так или иначе, вот это стали мы терять. Но сейчас я об этом говорю уже с хорошим настроением, потому что появилась за этот год новая тенденция, которая резко показала, что мы недооценивали, какие причудливые формы может реклама принимать", - признал специалист.
Речь идет о клипах, которые сам Костинский называет роликами-исследованиями, фикисрующими живую эмоциональную реакцию героев.
"Это ролик, в котором мы видим людей, столкнувшихся с какой-либо ситуацией. Камера беспристрастно фиксирует, что происходит и как люди на это реагируют. Ну, самый банальный пример приведу: организаторы съемок рекламного ролика специально в людном месте рядом с урной кидает мусор мимо нее и ждут, когда кто-нибудь из проходящих мимо людей хоть как-то отреагирует. То ли кто-то сам все-таки этот мусор в урну выкинет, а кто-то, может быть, наоборот, пройдет мимо и не обратит внимания. И вот эту цепочку реакций людей мы можем облечь в форму продвижения какого-либо продукта, товара или услуги", - рассказал Костинский.
Сегодня, по признанию продюссера, рекламщики без работы не остаются даже несмотря на бушующий в России экономический кризис.
"Реклама - это, конечно же, потрясающий повод для творчества, и в этом смысле очень хорошо, что мы живем в те времена, когда количество товаров, которые нуждаются в рекламе, растет, ну, ежедневно букавально, в геометрической прогрессии. Поэтому рекламистам, конечно, есть, что делать. Никакие кризисы на этом не скажутся", - считает Костинский.
Специалист уверен, что уже давно прошли те времена, когда говорили, будто хороший товар в рекламе не нуждается.
"Сейчас, я считаю, время другого слогана: любой товар нуждается в рекламе, особенно - хороший", - подчеркнул он.
Костинский также развенчал расхожий стереотип о якобы зомбирующей действии рекламы. В гораздо большей степени это относится к теленовостям, уверен рекламщик.
"Все-таки, реклама - это тоже надо признать, - реклама не может зомбировать человека. Невозможно продать человеку что-то помимо его воли. Когда мне говорят, мол, "я купил, не задумываясь о том, что это такое, меня запутала реклама" - конечно, этот человек лукавит. Пример я привожу очень простой. На наших глазах - по-крайней мере, в России, - на телевизионных экранах разворачивается настоящая война между тремя компаниями-производителями детских подгузников. Вот буквально, бывают рекламные паузы, в которых ты видишь сразу три ролика всех производителей. Но ни один из этих роликов не заставит вас ничего из этого купить, пока у вас не появится ребенок. Реклама дает возможность просто для более вдумчивого выбора, но конечно, она не зомбирует", - заключил Костинский.
Более подробная беседа с рекламным специалистом - в записи программы Латвийского радио 4 "Портрет времени".
Ieteikt
Latvijas Radio aicina izteikt savu viedokli par raidījumā dzirdēto un atbalsta diskusijas klausītāju starpā, tomēr patur tiesības dzēst komentārus, kas pārkāpj cieņpilnas attieksmes un ētiskas rīcības robežas.
Добавить комментарий
Добавить ответ
Чтобы оставить комментарий, Вы также можете войти в систему, используя свой профиль draugiem.lv, Facebook или X!
Draugiem.lv Facebook X