В современном мире уже ничего не удивляет. Мы давно привыкли к тому, что возможно всё. Так что если теперь кто-то скажет, что виртуальные данные можно легко превратить в реальную баночку с кремом для лица, тоже воспримем это как само собой разумеющуюся вещь и будем правы. Гостья программы «Новое измерение» – Наталья Мартынова, сооснователь российского бренда персонализированной косметики OpenFace. Это косметический стартап очень быстро вырос в серьёзную компанию, и уже завоёвывает рынок. Правда, пока не латвийский, а российский, но потенциально для реализации таких идей открыт весь мир.
Они как в воду смотрели, когда разрабатывали средства по уходу за лицом, которые можно заказать только через интернет. Виртуальный дерматолог, анкета с вопросами о коже и образе жизни, детальный анализ по фотографии, а на выходе – через пару недель с курьером приходит бутылочка с сывороткой по индивидуальному рецепту. Многие не верили в их идею, но сейчас она очень кстати.
«Я закончила химфак МГУ, а потом - факультет финансового менеджмента в высшей школе экономики и семь лет проработала в большой российской компании, занимающейся косметикой. Наш стартап основан тремя женщинами - однажды мы встретились на вечеринке и разговорились о технологиях и биохакинге»,
рассказывает Наталья. По ее словам, люди часто утверждают, что получают от них больше информации, чем в косметологической клинике, а косметику доставляют во все точки земного шара.
Создание косметики на заказ, так же как и пошив одежды по вашим меркам, в принципе — не новость. Но именно в последние пять лет это стало массовым явлением. Благодаря доступности информации сегодня почти каждый потребитель разбирается в ингредиентах, формулах, и ищет косметику согласно своим предпочтениям. Косметических марок, которые готовы решать уникальные задачи, становится всё больше, но такой индивидуальный подход упрощает жизнь и тем, у кого нет времени бегать по магазинам и искать своё.
Не секрет, что любая покупка – а женской половине человечества это свойственно в большей степени, – момент эмоциональный. Обновкой приятно себя порадовать. Производители персонализированной косметики тоже прекрасно осведомлены о наших слабостях, и отлично на этом играют. Каждому человеку важно осознавать свою уникальность. И даже если это просто рекламный ход, он работает. Наталья Мартынова соглашается, что элемент маркетинга тоже присутствует, но в персонализированном подходе к коммуникации с клиентом больше заботы и поддержки.
«Важно понимать, что так работает весь мир: персонализация - это не тренд в косметике, это мировой тренд. Это не попыка что-то вам продать, но попытка продать то, что вам нравится».
В этом компании много женщин. В целом, это вообще очень женская команда. Наверное, поэтому они и занимаются косметикой. Чтобы их руками и знаниями красота уж точно спасла мир.
Ieteikt
Latvijas Radio aicina izteikt savu viedokli par raidījumā dzirdēto un atbalsta diskusijas klausītāju starpā, tomēr patur tiesības dzēst komentārus, kas pārkāpj cieņpilnas attieksmes un ētiskas rīcības robežas.
Добавить комментарий
Добавить ответ
Чтобы оставить комментарий, Вы также можете войти в систему, используя свой профиль draugiem.lv, Facebook или X!
Draugiem.lv Facebook X