Уметь замечать, что нужно этому миру здесь и сейчас, – редкий дар. Дарья Алексеева, создатель московского проекта Charity shop придумала, как объединить бизнес, благотворительность и вечное желание девушек иметь в гардеробе пару-тройку платьев от кутюр. Желательно за смешные деньги. Об этом рассказала программа «Новое измерение».

Всё началось три года назад, когда на пути Даши вдруг вырос грузовик, обклеенный наклейками, призывавшими отдать старую одежду. Другая бы обошла и пошла дальше. А Дарья, наоборот, остановилась и долго смотрела вслед удаляющемуся транспортному средству.

Посетив в США склад, где аутисты и люди с синдромом Дауна бойко сортировали блузки, шарфики и другие вещи, она захотела создать нечто подобное в Москве. На момент принятия судьбоносного решения Дарья не знала, что всё это в её стране уже есть. Это стало неприятным сюрпризом, но девушку не остановило.

«Поняла, что и с тремя здоровыми продавцами трудно справиться, куда уж там работать с аутистами», - сетует Дарья. Идея социального предприятия переросла в другого рода благотворительность – теперь на вырученные от продажи одежды деньги Charity Shop оплачивает образовательные программы для выпускников детских домов и людей с ограниченными возможностями, а также помогает финансировать программы профориентации и трудоустройства молодых людей и девушек из групп социального риска.

Дарья Алексеева не из тех, кто сделав дело, успокоится и будет пожинать лавры. Девушка взяла себе за правило – постоянно просматривать, кто и что интересное создал. Так находит партнёров, помощников и новые идеи.  Она как никто другой хорошо знает, что мир не стоит не месте, а под лежачий камень вода не течёт.  

Мало придумать проект и открыть магазин. У Дарьи товар специфический. Одежда брендовая, стоит в пять раз дешевле, чем обычно, но ассортимент вещей должен постоянно пополняться. Чтобы ускорить разгрузку шкафов светских львиц, девушка установила несколько специальных контейнеров для сбора сэконд-хэнда.

Просматривая акции и проекты, Дарья нашла идею для рекламы своего магазина. Направление подсказала целевая аудитория. На кофточки и другие детали гардероба падки в основном девушки, поэтому нужно сфотографировать симпатичных молодых людей и вложить им в руки призывные слоганы. Чтобы реализовать другую рекламную кампанию пришлось привлечь агентство из Бразилии.