Preses relīzes
Baiba Zūzena: LSM saturam jābūt atpazīstamam vienmēr un visur
Baiba Zūzena: LSM saturam jābūt atpazīstamam vienmēr un visur
Kādu sabiedrisko mediju veidojam šodien?
2025. gada 2. janvārī, saplūstot Latvijas Televīzijai un Latvijas Radio, darbu sāka Latvijas Sabiedriskais medijs (LSM). Tas nav bijis vienkāršs process, un tas joprojām turpinās. Mēs ne tikai apvienojam divas organizācijas – mēs veidojam jaunu pieeju tam, kā sabiedriskais medijs strādā, un kā tas sasniedz Latvijas cilvēkus. Mērķis ir skaidrs. Mēs veidojam vienotu un spēcīgu sabiedrisko mediju, kas savieno, iedrošina un iedvesmo Latvijas cilvēkus ar saturu, kam var uzticēties. Mediju, kas kļūst par dabisku ikdienas daļu un pie kura atgriežas.
Te būtiski atgādināt: mediju vide un ir ļoti mainījusies, tā turpina mainīties, un pārmaiņas ir straujas.
Cilvēki saturu vairs nepatērē vienā kanālā, bet gan fragmentēti. Dažādās platformās, dažādos laikos, bieži vien kaut ko izlasa vai noskatās nejauši. Interneta portāli un sociālie mediji daudziem ir kļuvuši par galveno informācijas avotu, lojalitāte vienam medijam ir daudz zemāka nekā agrāk. Tas nozīmē, ka pat kvalitatīvs un uzticams saturs pats par sevi vairs negarantē sasniedzamību.
Ja mūs nevar viegli atrast un skaidri atpazīt – mēs vienkārši pazūdam kopējā informācijas plūsmā.
Tas tieši ietekmē mūsu spēju pildīt savu misiju. Ja nesasniedzam cilvēkus, nevaram viņus ne savienot, ne iedrošināt, ne iedvesmot. Tāpēc šis nav stāsts tikai par pārmaiņām organizācijā. Šis ir jautājums par to, vai spējam pildīt savu uzdevumu: sasniegt sabiedrību ar uzticamu un kvalitatīvu saturu.
Aizvadīto pusotru gadu apzināti esam veltījuši spēcīgu pamatu izveidei. Lielā mērā tas ir darbs, kas nav redzams no ārpuses – kopīga pieeja, vienoti procesi, pārskatāma struktūra un līdzsvarots atalgojums. Tas nav ātri paveicams darbs, taču citādi nav iespējams uzbūvēt spēcīgu organizāciju.
Līdztekus esam spēruši divus stratēģiski nozīmīgus soļus. Portāls LSM.lv ir kļuvis par vienotu platformu latviešu valodā ar svešvalodu izvēli, kur saturs top vienotā redakcijā pēc vienotiem redakcionāliem principiem. Latgalē esam izveidojuši LSM reģionālo redakciju, stiprinot klātbūtni tur, kur drošības izaicinājumi ir īpaši aktuāli, vienlaikus veidojot saturu ar jaunu pieeju – radīt saturu visām platformām vienuviet.
Tie ir konkrēti soļi ar skaidru virzību: izveidot sabiedrisko mediju, kas strādā vienoti un domā digitāli.
LSM vēlas būt auditorijas pirmā izvēle – ar saturu, kas ir daudzveidīgs, kvalitatīvs, sakņots Latvijas kultūrā, kas kļūst par dabisku Latvijas sabiedrības ikdienas daļu. Tas nozīmē būt klātesošiem tur, kur ir auditorija, un tādā formā, kādā tā saturu patērē.
Tā nonākam pie nākamā soļa: vienota LSM zīmola.
Vēlreiz uzsvēršu – vienots zīmols nav tikai vizuālā identitāte. Tas ļauj mums būt atpazīstamiem un saprotamiem vidē, kur uzmanība ir sadrumstalota un konkurence par to – milzīga. Vienots zīmols ir instruments, kas palīdz mūsu saturam sasniegt auditoriju un auditorijai mūs atpazīt.
Mēs redzam, ka sabiedrība mums uzticas. Pētījumi rāda, ka krīzes situācijās cilvēki meklē informāciju sabiedriskajā medijā*. Taču ar uzticēšanos vien nepietiek, ja cilvēks konkrētā brīdī nespēj mūs atrast vai neatpazīst mūsu saturu. Ja gribam kļūt par auditorijas pirmo izvēli, mums ir jābūt skaidri atpazīstamiem visur, kur auditorija mūs sastop.
Apzinos, ka šīs pārmaiņas rada jautājumus un arī bažas. Tas ir normāli. Mēs katrs nākam ar savu profesionālo pieredzi, ar saviem ieradumiem un individuālo piederības sajūtu.
Vienlaikus aicinu paskatīties uz šo plašāk. Tā nav izvēle starp “veco” un “jauno”. Mūsu izaicinājums, es pat teiktu, kritiski svarīga nepieciešamība, ir pielāgoties videi, kurā strādājam, lai arī turpmāk mēs varētu pildīt savu lomu un savu misiju.
Vienots zīmols nozīmē, ka mēs sākam sevi veidot un arī uztvert kā vienotu LSM – nevis kā atsevišķas platformas, bet kā vienotu, daudzveidīgu mediju, kas piedāvā saturu dažādām auditorijām dažādās vidēs. Tas nozīmē ciešāku sadarbību, lielāku skaidrību procesos un vienotu izpratni par mūsu kopīgo mērķi.
Jauno zīmolu pakāpeniski, soli pa solim ieviesīsim 2026. gadā. Tas dos iespēju pielāgoties, saprast un iesaistīties. Pirmās izmaiņas jau ir redzamas LSM.lv, un tuvākajos mēnešos kļūs redzamākas arī citur. LSM.lv jaunais LSM korporatīvais logotips un vizuālā identitāte pilnībā būs publiskota vasarā.
Sabiedriskais medijs nevar palikt nemainīgs pasaulē, kas mainās tik strauji. Vienots zīmols šajā procesā nav mērķis pats par sevi. Tas ir instruments, kas palīdz mums būt klātesošiem sabiedrībā: redzamiem, atpazīstamiem un uzticamiem. Jo galvenais jautājums nav par to, kā mēs izskatāmies. Galvenais jautājums ir – vai cilvēki mūs atrod, vai viņi mums uzticas un vai mēs spējam būt nozīmīgi un klātesoši viņu ikdienā. Tas, vai spēsim īstenot savu vīziju – kļūt par auditorijas pirmo izvēli, ir atkarīgs no mums visiem. No katra un no tā, kā spējam strādāt kopā.
*Latvijas sabiedrisko mediju sabiedriskais labums. 2026. gada aptaujas rezultāti: krīzes situācijā 53 % Latvijas iedzīvotāju informāciju meklētu Sabiedriskā medija saturā.
Raina Anna Ločmele
Korporatīvās komunikācijas vadītāja
T: +371 25676331
“Latvijas Sabiedriskais medijs” VSIA
Zaķusalas krastmala 33, Rīga, LV-1050, Latvija
