Своё имя Александр Левитас нарабатывал в течение 19-ти лет. Сегодня он признанный гуру маркетинга, бизнес тренер и консультант. Отвечая на вопросы рижской аудитории, Александр Левитас выступил в непривычной для себя роли – философа-обозревателя.

Никто лучше Александра Левитаса не разбирается в тонкостях продвижения малого и среднего бизнеса с помощью партизанских технологий. На презентации в Риге двух своих книг «Дневник успешного человека» и «Больше денег от вашего бизнеса» Александр Левитас коснулся современного устройства мира. Свою точку зрения эксперт проиллюстрировал курьёзным примером:

«Представьте абсурдность ситуации: австралийский попугайчик, проживающий в Екатеринбурге, голодает из-за проблем с коровами в Англии. Настолько тесно сегодня связан мир».

Пару лет назад из-за вспышки коровьего бешенства, зафиксированной в нескольких странах ЕС, вне зависимости от производителя был введён запрет на все европейские корма для птиц, содержащих костную муку.

Запрет доставил хозяевам австралийского попугайчика из Екатеринбурга немало хлопот. Птица отказывалась от любой пищи и требовала вернуть привычные полуфабрикаты.

«Сегодня невозможно быть изолированным. Вероятно, есть некие племена, ведущие натуральный обмен – вы нам коровьи копыта, а мы вам кольца в нос. Но даже эти кольца в нос, скорее всего будут сделаны в Китае», - шутит Левитас.

Экономика одна, а описаний, как она работает, великое множество. Даже стакан с водой можно описать десятком способов, что уж говорить об экономике, которая в разы сложнее стакана. Каждый видит отдельный её сегмент и как умеет его описывает, поэтому описания не совпадают и не совпадут никогда, отмечает эксперт.

«Чего вы не знаете?», - то ли с ехидством, то ли из любопытства спросил Александра Левитаса один из слушателей. Гуру маркетинга не растерялся. По мнению специалиста, незнание чего-либо и, правда, большая проблема. А вместе с тем и огорчение:

«Допустим, вы не знаете, как рекламировать холодильники эскимосам. Тут вы хотя бы можете сказать, да, третий год голову ломаю, так ничего и не придумал и нет того, кто бы делал это раньше и поделился бы опытом. То есть: я знаю, чего я не знаю. Но есть другое незнание — то, о котором я даже не осведомлён».

Вопрос, который Александру Левитасу задают на каждой встрече – как добиться успеха. По мнению Левитаса, это не секрет, ответ известен каждому. Но есть одно но, которое мешает людям воплощать в жизнь мечты. Над успехом нужно работать каждый день. Золотое правило: удача не улыбается лентяям.


  • Шаг первый. Понять, что ты хочешь. Другими словами: поставить цели. То же в бизнесе — чего я хочу добиться в бизнесе к Новому году, к лету или следующему Новому году. Распишите, какой результат вы хотели бы видеть.
  • Шаг второй. Составить план достижения этих целей. Подробный план, но не по принципу: «хочу заработать миллион. Как буду это делать? Придумаю что-нибудь по дороге».
  • Шаг третий. Каждый день придерживайтесь своего плана. Это, возможно, самое сложное.

В этом незатейливом казалось бы рецепте аудитория нашла подвох. Ресурсы. Не у всех равные возможности. Одним чтобы добиться успеха не хватает денег, другим времени, третьим работящего персонала и так далее. Такие аргументы гуру партизанского маркетинга парирует с помощью примера:

«Сестра Тереза — тогда ещё не мать, но уже сестра — пришла к аббату своего прихода и сказала, что хочет основать движение, которое будет помогать бедным детям.

Аббат спросил сколько у неё денег, какими ресурсами она располагает. Сестра ответила: 300 рупий. За эти деньги можно было несколько раз пообедать. Аббат обратился к сестре: «Дочь моя, с этой суммой вы не сможете это сделать». Она сказала: «Да. Но ещё у меня есть Иисус Христос. С 300 рупиями и божьей помощью я могу сделать всё что угодно».

Другими словами: полезно знать свои ресурсы, которые имеются в наличии, но если есть цель и чёткий план, то часто в процессе подтягиваются дополнительные ресурсы.

Александр Левитас провёл в Риге два тренинга – по быстрому маркетингу и партизанскому маркетингу в Интернете. Основной посыл тренингов в том, что привлечь больше клиентов можно простыми, доступными способами, не увеличивая при этом расходы на рекламу.